今日传播影响力论坛，关于今天的观众不再那么频繁积极主动走进电影院，是消费方式改变了还是电影本身问题比较大？

　　#为什么观众不再频繁积极走近电影院#今日#北京国际电影节# 传播影响力论坛，关于“今天的观众不再那么频繁积极主动走进电影院，是消费方式改变了还是电影本身问题比较大？”这一问题，嘉宾们给出了不同答案。

　　田甜：科技改变大家的生活方式，我比较认同是消费方式改变了。

　　张冀：我2012年开始写电影，我不认为那时候的创作者的创作力比现在高，现在的创作者的成熟度、经验、视野比我们那时候要高，为什么观众不进电影院，我用排除法，觉得不是创作本身的问题。和世界电影相比，我们还是很生动的一个产业。

　　王博：我是做营销的，从营销的角度，对于电影和任何娱乐消费产业，都要看你愿不愿意花时间去购买，电影是否有很强的进场动力。电影是爆发性产品，短时间内朋友都在谈论，变成社会话题和社交话题，最近《哪吒2》又变成单日票房冠军，每周都有新片上但是观众想看的很少，观众进场动力很差。我觉得一是电影题材问题，观众在意这个故事我是不是感兴趣，或者能给我带来怎样明确的情绪价值；二是卡司，不是单纯明星堆积，更重要是故事和演员之间的话提性，《八角笼中》和宝强导演有很多相似之处，《三大队》和张译老师那种钻研到底精神戏里戏外形成统一；三是线下的观影体验很重要，我自己都觉得在家投影挺好，为啥要去电影院。最近台球厅又火了，是因为改良了，环境变好不再乌烟瘴气，还增加了很多道具，体验感一下子就上升了，电影的下雪场啤酒场都是给大家增加体验感，如果大家发现影院又脏又差，是对这个娱乐消费形式失望。

　　另外就是电影要走向上限，一定要有社会话题加成，《消失的她》是说带闺蜜一起防渣男，要在类型之外，让话题性为电影赋能。

　　董润年：消费方式也改变了，但是电影本身也要思考如何变化来适应环境的变化。电影不再是单纯娱乐性的产品了，观众通过短视频微短剧已经获得了极大的满足，这种满足甚至溢出了，那观众对于电影是有很强烈的社交诉求，和别人产生互动，能借电影输出自己的看法和观点，每个出圈大爆的电影都有这方面的影响。我们电影选择讲什么故事变得很重要，电影周期蛮长，通常一两年甚至更长，如何在电影上映时你讲的故事还跟当下的观众的情绪一致，这是很大的挑战。哪吒这样的电影虽然是古代神话，但其实是通过哪吒申公豹讲职场讲社畜牛马，要跟当下实际的事情产生联系，才有大爆的影响力。