原创 108 万一只 Labubu ，比炒黄金还赚钱！

亚洲顶流女明星 Lisa 被它圈粉了，多次在社交平台上对它疯狂示爱。还带着它的挂饰出席各大公开活动，简直是行走的活广告，还是不要钱的那种。

流量铺天盖地而来，先在东南亚掀起了一阵“ Labubu ”热。

从泰国长公主到普通老百姓，都爱它爱得发疯。线下旗舰店一经开业便引发千人排队，甚至被政府授予了“文旅体验官”的编制，这排面……

紧接着，Labubu 的病毒又蔓延至了欧美，连蕾哈娜、贝克汉姆、卡戴珊这些大明星都坐不住了，一个个迫不及待地秀出自己的 Labubu 。

Labubu 3.0 系列在美国线上发售便秒速售罄，线下实体店无数粉丝大排长龙疯狂抢购。

甚至在英国伦敦，黄牛在争抢 Labubu 时，都要先拼个你死我活。

新加坡为了防止黄牛倒卖 Labubu ，竟然专门出台了法律，明确规定：携带 Labubu 入境，必须申报，否则罚款。

在二手市场，Labubu 的价格更是离谱，已经成了真正的“硬通货”。

原价 99 元的毛绒玩具，转手就能卖 300 元，部分溢价超 30 倍，隐藏款年均收益率超过 300%，比买黄金还赚钱。

在外国甚至被“ 0 元购”盯上了，挂在包上都怕被人偷，这含金量不用多说了吧。

最夸张的是，今年 4 月，一款初代藏品级薄荷色 Labubu 竟然被拍出了 108 万的天价。这哪里是个玩具，分明就是“财富密码”。

现在人们已经不满足于普通的“晒”了，开始变着花样整活。

超级重工的凤冠必须安排上，秒变“ la 妃”。

翡翠黄金身上戴，尽显荣华富贵。

就连牙齿都不放过，必须镶上钻，要不怎么能看得出身份？

Labubu 到了白人手里，也得接受美黑。

玩 Labubu 还不够过瘾，玩自己才更有参与感。

Labubu 仿妆已经开始流行起来了，乍一看有点像鬼娃附身，你们开心就好。

大家玩的越起劲，Labubu 背后的泡泡玛特越兴奋。

在这个“丑娃娃”的带动下，去年一年泡玛特实现营收 130 亿元，其中 Labubu 系列就贡献了 30 亿，超越曾经的 Molly，成为新一代“吸金王”。

不仅如此，泡泡玛特泡股价也跟着水涨船高，创始人王宁更是以 203 亿美元身家，超越牧原股份的秦英林，成为河南新首富。

尽管 Labubu 越来越火，但还是有人不理解，它为什么能成为现象级爆款。

其实，不仅仅是明星效应的因素，背后还有很多门道。

这就不得不提到盲盒的玩法。你花了钱，却不知道里面是什么，这种不确定性，让大脑分泌多巴胺，让人充满期待。

而且，Labubu的盲盒里还有隐藏款，抽中的概率低到 1/144。这种搏一搏的心态，让很多人忍不住一次次下单，越买越上瘾。

另外，独特的“丑萌”设计也是一大卖点。

你没发现吗？这两年“丑东西”当道，越丑的东西越容易火，因为正好契合了Z世代追求个性、反叛主流审美的心理。

还有就是情绪寄托，在快节奏的生活中，年轻人的压力越来越大。

而 Labubu 就像一个“情绪垃圾桶”，让大家在看到它的那一刻，忘掉烦恼，感受到一丝丝的治愈。

当然，最重要的还是营销。Labubu 动不动就断货，就是泡泡玛特在有意识的控制供货，经常搞什么限量发售、区域专属款、联名限定款等，其实都是为了营造出一种稀缺性。

需求远超供应，门店永远排队，线上永远售罄，就会让消费者产生错失恐惧心理，想方设法也要得到一个，就好像当年的“冰墩墩”一样。

在这种饥饿营销之下，拥有隐藏款或限量款成为一种社交货币和身份象征，买了不炫耀一把好像亏了。

用户就会自发发视频，吸引更多非潮玩圈用户跟风入坑。如今打开社媒，关于 Labubu 的视频和帖子铺天盖地，这也为它的全球走红烧了一把火。

火是火了，但 Labubu 也面临一些挑战。经常因为质量问题被一些消费者吐槽，比如歪头、掉漆、开线等问题。

如果这些问题不解决，可能会影响它的“长红”之路。

但不管怎么说，Labubu 的出现确实重塑了潮玩行业发展格局。它不仅是一个玩具，更是一种文化符号和社交货币。

它的成功，也让我们看到了中国潮玩在全球市场的巨大潜力。

至于未来，Labubu 还能火多久？咱拭目以待吧！

参考资料：

橙柿互动、Vista氢商业、第一财经、品牌方舟

编辑：茶茶